这个时候问题就来了：这两个例子中，人们继续观看电影的意愿是否相同呢？以及选择继续观看的时间是否有差异呢？大量研究发现，在第二种情境下，人们选择继续看电影的意愿更强，并且对这些选择继续观看的人做进一步研究发现，电影票的票价越高，他们坚持的时间就越长。

生活中我们经常还会遇到这些场景：想要去心仪的餐厅吃饭，等位等了很久都开始饿了，可是长长的队伍都在等着叫号，朋友提出要不算了，换一家餐厅吃。不甘心的你极力劝说：来都来了，号也已经取了，而且都排了这么久了，那怎么样都要试试这一家；等了好久的公交一直不来，眼看着上课要迟到了，还是不肯打车，总觉得下一秒公交就会来。

生活中这种“不甘心”的例子其实比比皆是。这些发生在过去，我们无法去收回或改变的付出，在经济学上叫做“沉没成本”。花钱买的不好看的电影，排了很久不知道什么时候能排到的餐厅，等了很久不知道何时才会来的公交，这些都是“沉没成本”。这些事，你越坚持，就会付出更多的成本，而这些成本是自己没有察觉的。

面对这些结果未知的情境，有些人其实是想及时止损的，但觉得自己的“沉没成本”太大，所以狠不下来当机立断，结果自己越陷越深，损失更大。

很多人在外出旅游的时候，最常说的一句话就是“来都来了，不买点东西实在对不起自己”。的确，因为已经花了不少钱出来旅行，所以就不妨再多花钱尝尝当地可能并不那么地道的小吃，或者买一些特别贵又不实用的旅游纪念品。但实际上，坐飞机花掉的钱已经成为沉没成本，和你在旅游过程中的其他花销并没有直接联系。最重要的是，之前花在路途上的费用只是为了让你玩得开心，并不是让你背上沉重的精神负担，总想着必须做些什么或买些什么才“值回票价”。

那当我们面对沉没成本时我们应当怎样及时止损呢？

首先你要明白，其实你的这些付出（包括且不限于时间金钱、精力等等），无论我们在未来做出何种行动，都不会对沉没成本产生任何影响，无法挽回任何损失。而由于我们对过去的付出和错误产生的不甘心，让我们继续在沉没成本上不理性的搭上新的时间精力——将错就错。就是这样不甘心浪费过去所付出的时间精力而决定继续的行动，其实都在默默的继续消耗着我们。

所以，面对沉没成本我们所应该做的是不要一错再错，要及时止损。对未来的决策不要受到无法改变的过往干预：排队等叫号，太慢了就换一家吃，别饿着自己；逛街没看到喜欢的衣服就回，别勉为其难去买自己不那么喜欢的衣服；等不到公交就赶紧换一种交通方式。因为你的时间很宝贵，但凡你能发现的沉没成本，都尽量及时止损，拒绝将错就错！